29. Samsung Benelux

HOOFDKANTOOR Delft
VP NEDERLAND Menno van den Berg
POSITIE 2013 nummer 18

Het is dringen op de markt voor smartphones. Wat Apple kan, kan Samsung ook: de Zuid-Koreanen willen in navolging van de Apple Stores 60 winkels openen in Europa. In de slag om de smartphoneconsument wordt steeds zwaarder geschut ingezet. Het wordt bovendien drukker op de markt, nu ook grote Chinese producenten zich in het strijdgewoel hebben gemengd. Samsung was lange tijd gefocust op de competitie uit de VS, terwijl Huawei en Lenovo zich intussen ontwikkelden tot serieuze spelers. In sommige Europese landen verliest Samsung al terrein aan de Chinezen. Maar met een marketing- en promotiebudget van 14 (!) miljard dollar heeft Samsung nog grof geschut in huis.