Blackberry Torch gesloopt

Altijd leuk als er een belangrijke nieuw apparaat wordt geïntroduceerd: de slopers van iSupply trekken het meteen uit elkaar om te kijken wat er aan onderdelen in zit. Jongste slachtoffer is de gloednieuwe Blackberry Torch.

iSupply is dé marktonderzoeker op het gebied van elektronica. Om goed in de gaten te houden wie van de hardwareverkopers het met wie doet, sloopt het geregeld producten om te bekijken naar de merkjes van de onderdelen. Het interessantst is vervolgens de boodschappenlijst die ze ermee opstellen. Zo tellen de analisten haarfijn bij elkaar, wat de productiekosten zijn van bijvoorbeeld een telefoon.

Torch

De Torch, het nieuwe model Blackberry waar wij nog even op moeten wachten, was dit keer aan de beurt. De slopers vonden spullen van Samsung, Sandisk, Infineon en Renesas in het binnenwerk van de Torch. Gezamenlijke kostprijs: 171,05 dollar.  Tel daar 12 dollar aan assemblagekosten bij op en de Torch zou 183,05 mogen kosten. Ter vergelijk: voor de nieuwe Apple iPhone 4 komt het slooplab van iSupply op 187,51 dollar aan materiaalkosten.

Wie verdient

We weten nu wie verdient aan elke BlackBerry Torch die wordt verkocht. Voor insiders in de elektronica-industrie is het groot nieuws dat CSR Blackberry-maker RIM heeft binnengehaald als klant voor zijn GPS-chip. Verder is het nuttig om te weten, hoe geavanceerd het apparaatje is. Critici zijn in dit geval niet zo onder de indruk: veel bekende spullen die al langer meegaan, en bijvoorbeeld een processor die trager is dan die van de concurrent, een schermresolutie die het ook aflegt tegen de slimste smartphones. Dat schermpje is nota bene met een geschatte kostprijs van 34,85 dollar verreweg het duurste onderdeel.

Dagelijks de nieuwsbrief van Management & Leiderschap ontvangen?

E-mail *

Door je in te schrijven ga je akkoord met de algemene en privacyvoorwaarden.

Verstuur

Dat verklaart misschien de tegenvallende verkopen van de BB met uitschuiftoetsenbord, waar RIM nu al een prijsverlaging tegen inzet. Dat verdienen valt na de halvering dus dubbel tegen. Reden genoeg voor analisten om het aandeel RIM in de ban te doen. Ook wat dat betreft wordt er driftig gesloopt aan Blackberry.

Slopen is weten

Zo'n tear-down analysis is best nuttig. Het zou eigenlijk veel vaker moeten gebeuren, met veel meer producten. Wat zit er bijvoorbeeld onder de kap van een BMW, wie levert de onderdelen en vooral: wat mag zo'n wagen kosten? Oh, en zoek ook maar even uit of een shirt van Hugo Boss werkelijk meer kost en betere onderdelen bevat dan een C&A'tje. Meten is weten, maar met slopen kom je nog veel verder.