Drees Peter van den Bosch en Willem Treep brengen verse groente en fruit van boeren uit de buurt rechtstreeks naar winkels in de buurt. Hiermee doorbreken ze de standaard massa-aanpak, waarbij het alleen gaat om standaardisatie en lage kosten, zo zeggen ze. Na een test in tien winkels afgelopen zomer breidde Willem & Drees in september uit naar vijftig winkels, waaronder Jumbo en Super de Boer. Volgend jaar willen ze 200 winkels voorzien van lokale aardappels, groenten en fruit.