Een stijging van 18 procent ten opzichte van een jaar geleden, maar nog niet genoeg om grootste reclamezuil van Nederland genoemd te worden. Die titel behoort nog steeds toe aan kranten. De advertentiemarkt in deze branche kwam in 2010 uit op ruim 1,1 miljard euro. Even ter vergelijking: in 2007 was dat nog bijna anderhalf miljard euro. Als de huidige trend zich de komende jaren doorzet, dan wordt internet spoedig de grootste advertentiemarkt van Nederland. Verwacht wordt dat de online reclamebestedingen dit jaar met 10 procent stijgen en daarmee voor het eerst de grens van 1 miljard euro passeren.
Dat blijkt allemaal uit cijfers van de Online Adspend Study 2010, een onderzoek van Deloitte in opdracht van IAB, de brancheorganisatie voor de online advertising en interactieve marketing industrie, en die MT heeft mogen inzien. Aan televisiespotjes werd het afgelopen jaar 863 miljoen euro uitgegeven. Daarmee is deze markt weer terug op het niveau van voor de crisis. In 2009 werd nog fors beknibbeld op de budgetten voor tv-reclame en bleef de netto omzet steken op 781 miljoen euro.
Het totale advertentiebudget in ons land bedroeg het afgelopen jaar 3,9 miljard euro. Fors minder nog steeds dan in 2007 (4,3 miljard), maar wel weer iets beter dan het rampjaar 2009 (3,7 miljard). “Hiermee is de teneur van twee opeenvolgende jaren krimp doorbroken, ondanks de nog steeds dalende advertentie-inkomsten voor kranten en ook tijdschriften. Kijkend naar het aandeel van de verschillende media in de totale advertentiebestedingen verwachten we dat internet nog veel dominanter gaat worden”, vertelt Roel van Rijsewijk, inhoudelijk verantwoordelijk voor het Online Business Innovation programma binnen Deloitte. “Een logisch en onvermijdelijk gevolg van de verschuivende aandacht van consumenten van kranten en tijdschriften naar online media.”
Binnen de online advertising markt is de financiële sector als grootste adverteerder goed voor 11 procent van de totale bestedingen. Producenten van consumentengoederen en telecomaanbieders volgen op de voet met een aandeel van elk 10 procent. Ongeveer 16 miljoen euro is uitgegeven aan behavorial targeting. Dit zijn advertenties die op de websitebezoeker zijn toegesneden op basis van surf- en zoekgedrag. “Dit is nog geen 2 procent van het totale budget. Veel partijen die wij hebben gesproken geven voor 2011 aan een groei te verwachten bij CPM-afrekenmodellen”, zegt Emile van den Berg, IAB bestuurslid en verantwoordelijk voor de portefeuille Ad spend. “Het grootste deel van de advertenties bestaat uit vaste banners en displays waarvoor de opdrachtgever betaalt op basis van het aantal bezoekers dat de reclame-uiting heeft gezien. De de zogenaamde impressies dus.” Overigens is ruim de helft van de omzet afkomstig van opdrachten van reclamebureaus.
afdrukken
doorsturen
Dagelijks een scherpe selectie van de business uit het nieuws.
aanmelden
