Guerillamarketeer Dominic Wilcox deed een experimentje met het opklapplankje van een treinstoel. Als de passagier het plankje eenmaal openklapt, zo toont een video, dan wordt hij verrast door pop-up reclame. Wilcox lijkt zich met de uitroep ‘Hello beautiful!’ op de vrouwelijke passagier te richten. Zijn guerilla-experiment zou volgens ons met een betere uiting nog veel meer effect kunnen hebben. Het idee is sowieso creatief en tactisch, omdat duizenden forensen dagelijks gebruik maken van het plankje. Voor consumptie of voor het wegstoppen van hun krant.