De evolutie van bedrijfslogo's

02 mrt 2012 | Anouk Eigenraam

Het blijft een tricky business, maar bedrijven veranderen hun bedrijfslogo in de loop der tijd nogal eens. Net als de onderneming zelf moet ook een beeldmerk immers met zijn tijd meegaan. Wie logo's anno 2012 vergelijkt met hoe het ooit begon, valt met name de eenvoud op.

Dexia Bank maakte gisteren haar nieuwe naam en bedrijfslogo bekend. De Belgische bankentak van Dexia, die na de ontmanteling als gevolg van de crisis vorig jaar werd overgenomen door de Belgische staat, heet voortaan Belfius. De naam bestaat uit drie delen: Bel verwijst naar Belgie, fi naar financieel, en us naar het Engelse 'wij', oftewel de gemeenschap. De bank wilde een nieuwe naam die niet refereert aan het beladen verleden.

Ook Microsoft maakte vorige week bekend met een nieuw logo voor Windows te komen. Opmerkelijk: de vlag gaat eruit en de ruiten komen er weer in. Daarmee keert het bedrijf eigenlijk terug naar zijn roots. Bescheidenheid siert kennelijk niet alleen de mens, maar komt ook in beeldmerken mooi voor de dag.

En er zijn meer voorbeelden:

3 van 10

IBM (1888/1911, New York, VS)

'Big Blue' heette eerst de Computing Tabulating Recording Company (CTR). Dat was een fusie uit het ponskaartenbedrijfje van Herman Hollerith's Tabulating Machines Company, de Computing Scale Company of America, fabrikant van weegschalen en vleessnijmachines, en de International Time Recording Company, een producent van industriële uurwerken. In 1924 werd CTR omgedoopt in de International Business Machines Corporation, afgekort IBM.

Tja, en als je eenmaal een goeie naam hebt met een goed logo, waarom zou je daar veel aan gaan veranderen? Dat is dus ook niet gebeurd. Alleen de 'platte M' veranderde in een 'puntige M' en de letters kregen strepen. Het bedrijf zelf vernieuwde zijn producten des te meer: van de eerste elektronische rekenmachines, tot elektrische schrijfmachines, en grootste wapenfeit natuurlijk de productie van de eerste pc in 1981, waarmee het met dit type computer al snel de standaard zette voor het bedrijfsleven. Alsof de oprichter voorvoelde dat IBM een International Bulk Machinerie zou worden...

Volgende » « Vorige

Trefwoorden: Marketing Promotie Business