Drukwerk is zó passé, stellen de digi's. Niets is minder waar. Print gaat de cloud in én wordt demand driven.

In Groeistuipen van Cloud Computing geven de analisten van ABN Amro hun visie op de snelheid waarmee Europa de cloud omarmt. Het nalezen waard, en dat kan door de pdf te downloaden. Oh, ze kunnen zich het rapport ook laten toezenden, dat is misschien handiger dan van het scherm lezen of de printer overbelasten. Niet dat ABN Amro stapels van zijn boekwerkje heeft klaarliggen; elk exemplaar wordt on demand gedrukt.

Cloud printing

Welkom in de wereld van het cloudprinten. Als het aan Peecho ligt, het Nederlandse bedrijf dat het drukwerk rond het ABN amro-rapport regelt, wordt dat de toekomst. "Niemand weet hoe lang het zal duren, maar print als communicatiemiddel sterft uit,"  zegt Sander Nagtegaal, oprichter en technische man van de start-up. "Kranten, tijdschriften, er vindt een verschuiving naar digitale media plaats, waarin voor papier alleen nog plaats is voor niches. Dat zal vaak gepersonaliseerd, eenmalig drukwerk zijn dat op afroep wordt gemaakt. Alles gaat richting occasional print."

Online printknop

Peecho preekt hierom het evangelie van het cloud printen: digitale informatie moet altijd en  overal met één druk op de knop kunnen worden omgezet in print (tegenwoordig ook in 3D), dankzij de professionele infrastructuur van printfabrieken die de cloud ontsluit. Waar het materiaal wordt gedrukt is niet van belang, wel dat het snel en kwalitatief in orde de gebruiker bereikt. Daarvoor heeft Peecho zijn printbutton ontwikkeld, een knop die uitgevers van tijdschriften en rapporten, maar ook diensten die doeken, posters of aluminium laten bedrukken  eenvoudig in hun website of smartphone-app kunnen opnemen. Dat is een kwestie van een Peecho-account aanmaken, en een code in de website plakken die de printknop laat zien. Via een controlepaneel kan de aanbieder bijhouden hoeveel keer het document is verkocht en de prijs bepalen.

Wereldwijde service

Vervolgens doet de cloud zijn werk. Dat wil zeggen: de drukopdracht wordt door de systemen van Peecho verwerkt en afgeleverd bij een drukker, liefst dichtbij de klant om milieu, kosten en tijd te sparen. Sanoma Uitgevers en de Efteling zijn klant, maar in beginsel werkt de cloud printservice van Peecho wereldwijd. Wat dat betreft is de deal met Issuu, dé digitale tijdschriftenkiosk, veelbelovend. "We zijn in een vergevorderd stadium met partijen in de VS, zodat we ook daar kunnen gaan produceren," zegt Nagtegaal. Het vinden van drukkers die hun machines willen laten draaien voor de printknop van Peecho, is niet zo'n punt. "De drukkerijbranche verkeert in zwaar weer, het is een krimpende markt waar men op zoek moet naar nieuwe businessmodellen. Vaak worden de bedrijven ook op cloud printing gewezen door de leveranciers van de printers die voor dat werk geschikt zijn."

Amazon Cloud

Zoals het een clouddienst betaamt, is Peecho zelf ook van voor tot achter cloud. "We hebben vier lcd-schermpjes van tachtig euro het stuk op kantoor staan. Dat is onze enige hardware." Nagtegaal, die het bedrijf oprichtte samen met Martijn Groot, was voordien chief architect van Albumprinter, de fotoboekendienst die zo succesvol inhaakte op het verdwijnen van de analoge fotografie. Daar had hij al ervaring opgedaan met Amazon, dat onder meer opslagcapaciteit verhuurt voor de lijvige fotobestanden die Albumprinter voor zijn klanten bewaart en verwerkt. "Fotowerk is seizoensgerelateerd: na de zomervakantie en na Kerst zagen we enorme pieken die we moesten opvangen."