Muziek helpt om aandacht te krijgen voor je merk. Microsoft gebruikte midden jaren negentig bijvoorbeeld met groot succes ‘Start Me Up’ van The Rolling Stones als tune voor de lancering van Windows 95 (check hier de commercial). Het prijskaartje? Volgens geruchten meer dan 10 miljoen dollar, maar later maakte Brad Silverberg van Microsoft bekend dat het slechts een fractie van dat bedrag was. Hoe dan ook, het was money well spent, zei hij over de commercial. 

Artiesten die meer recentelijk voor een goede muzikale soundtrack hebben gezorgd: de Franse dance-act Justice, die een nieuwe single liet debuteren in een Adidas-reclame, wil.i.am van Black Eyed Peas, die door Intel is aangetrokken als director of creative innovation en natuurlijk het lopende reclamebord Lady Gaga, die ingezet wordt door uiteenlopende merken als Polaroid en Virgin. En het kan altijd nóg extremer: rappers als Sean Combs en Pitbull bezingen gewoon de merken waar ze zelf een aandeel in hebben.