Achter het succes van grote artiesten gaat vaak een verbluffend ingenieuze businessstrategie schuil. Vijf marketinglessen van Madonna en Lady Gaga.

Een artiest die 30 jaar aan één stuk aan de top staat en daarmee het absolute idool is voor meerdere generaties jongeren, dat klinkt ongeloofwaardig. Tenminste, voor wie Madonna niet kent. Want de superster is al sinds de jaren ’80 onafgebroken een fenomeen. Hoe ze dat doet? Door succesvol en voortdurend strategisch te innoveren, betoogt TiasNimbas-professor Jamie Anderson. In het boek The Fine Art of Success: How Learning Great Art Can Create Great Business beschrijft hij als co-auteur wat we kunnen leren van de businessstrategieën van artiesten.

Bestel online!
De lessen van Gaga is afkomstig uit de nieuwe MT500.

De opvolger van Madonna staat al klaar, meent de professor strategisch management, en wel in de persoon van Lady Gaga. Het artiesten-cv van de 25-jarige ­Amerikaanse zangeres mag vergeleken bij dat van Madonna nog in de kinderschoenen staan, toch heeft ze inmiddels een enorme reputatie opgebouwd. En, net als Madonna, vooral op marketing­gebied. Vijf lessen uit hun strategie.

Lady Gaga lijkt een open boek, maar er blijft genoeg te speculeren. Zo zorgt ze ervoor dat er steeds over haar gepraat wordt.