Virals met megasucces

24 aug 2010 | John van Schagen

Tennisheld Roger Federer als Wilhelm Tell. Het is de nieuwste videohit op internet waarmee Gilette momenteel flink scoort. Welke succesvolle virals gingen de scheermesjesfabrikant voor?

Een buzz creëren op YouTube, Twitter en Facebook. Het is de ultieme wens van zo’n beetje elke moderne marketeer. Zij richten hun pijlen daarbij met name op de viral video. Onder meer gevoed door succesverhalen zoals we nu weer met Gillette zien. Toch boeken bedrijven slechts sporadisch succes met deze manier van marketing. Van alle campagnes met een viral video zorgt maar 8,5 procent voor de nodige ruchtbaarheid. De Britse bureaus New Media Age en Rubber Republic hebben dat onderzocht. Zij bekeken in twintig weken tijd tweehonderd campagnes. Slechts zeventien clips werden over een periode van twee weken echt goed bekeken. Viral video’s hebben een korte levenscyclus en raken snel in de vergetelheid. In verreweg de meeste gevallen was het virale effect al binnen een week na de lancering uitgewerkt.

Echter, succesverhalen zijn er natuurlijk ook. Welke merken gingen Gilette voor en oogstten succes op YouTube? MT biedt u een overzicht met een paar leuke, geslaagde en opvallende virals. Weten hoe u zelf een succesvolle viral video maakt? Morgen vertellen we u alle inns en outs in het artikel ‘wat u leren kunt van Gilette en Federer’.

1 van 6

Gilette

Beroemdheid: Roger Federer
Wanneer: augustus 2010

Voor die paar mensen die het filmpje nog niet gezien hebben, klik hier. Een ietwat schokkerig bewegende camera legt vast hoe ’s werelds beste tennisser aller tijden tijdens een reclameshoot van Gilette een onderonsje heeft met één van de medewerkers. Gewapend met een racket daagt Federer hem uit om een blikje op zijn hoofd te zetten. Gespannen kijken de andere reclameboys in de studio toe. De tennisprof neemt een afstandje, werpt de bal omhoog en smasht het gele projectiel kogelhard tegen het blikje. Twee centimeter lager en er zou iemand met de ambulance moeten worden afgevoerd. Luid applaudisserend en juichend zien de omstanders in de studio toe hoe de Zwitser het kunstje nog een keer herhaalt.

Getruct? Of is het tenniswonder uit Basel hiertoe echt in staat? Een spontaan opgevoerd kunstje? Of houdt u het op een vooropgezet plan? Op Twitter zijn deze vragen al dagenlang voer voor discussies. Tot grote vreugde van Gilette uiteraard. Neemt u maar van ons aan dat de zogenaamde shoot in scène is gezet. Dit is de video waar het Gilette allemaal om te doen was. Het heeft de scheermesjesfabrikant in ieder geval geen windeieren gelegd. Miljoenen mensen over de hele wereld klikten het filmpje op YouTube inmiddels aan. Wat wil je als merk nog meer?

Volgende » « Vorige

Trefwoorden: Communicatie Marketing Netwerken Internet Communiceren